แบรนด์หรูกำลังเข้ามาสู่กระแส Labubu ได้อย่างไร
แบรนด์หรูกำลังเข้ามาสู่กระแส Labubu ได้อย่างไร ตุ๊กตา Labubuกลายมาเป็นเครื่องประดับที่ต้องมีในแฟชั่นสุดหรู โดยมีคนดังอย่างลิซ่า วง Blackpink จับคู่ตุ๊กตาเหล่านี้กับกระเป๋า Louis Vuitton และ Hermès
ของเล่นกล่องสุ่มอันเป็นที่ต้องการ ตุ๊กตาสะสมที่ดูเหมือนสัตว์ประหลาดกระต่ายฟันแหลมคม เป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะที่ค่อนข้างราคาไม่แพง เพียง 27 ดอลลาร์สหรัฐฯ แม้ว่าปกติแล้วของเล่นเหล่านี้จะขายได้ในราคาสูงในตลาดขายต่อก็ตาม บัดนี้ แบรนด์ระดับไฮเอนด์กำลังทดสอบว่าแฟนๆ Labubu ยินดีจ่ายในราคาระดับหรูหรือไม่
แบรนด์หรูกำลังเข้ามาสู่กระแส Labubu ได้อย่างไร
ในเดือนมิถุนายน คอลเลคชั่นแว่นตา Labubus 14 ชิ้นที่ออกแบบโดย Carhartt และ Sacai แบรนด์ญี่ปุ่น ได้ถูกประมูลไปในราคา 337,500 ดอลลาร์สหรัฐฯ โดยสินค้าชิ้นแรกถูกประมูลไปในราคา 31,250 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในการแข่งขัน US Open ที่ผ่านมา นาโอมิ โอซากะ แชมป์เทนนิส ได้อวดโฉมแว่นตา Labubus ประดับคริสตัลจาก A-Morir ซึ่งมีราคาประมาณ 500 ดอลลาร์สหรัฐฯ เนื่องจากมีความต้องการสูง “Lablingblings” จึงต้องใช้เวลาจัดส่งประมาณสี่ถึงหกสัปดาห์ ตามข้อมูลของผู้ผลิตแว่นตาและเครื่องประดับสั่งทำในนิวยอร์ก
ต่อไป ตุ๊กตาเหล่านี้จะร่วมมือกับ Moynat แบรนด์แฟชั่นชื่อดังจากปารีส ในอีกสองสัปดาห์ข้างหน้า แบรนด์แฟชั่นแห่งนี้จะวางจำหน่ายคอลเลกชันกระเป๋าถือ เครื่องประดับหนัง และแน่นอน จี้ห้อยกระเป๋าที่มีรูป Labubus และตัวละครอื่นๆ อีกสองตัว ผลงานของศิลปิน Kasing Lung ศิลปินชาวดัตช์ชาวฮ่องกงผู้สร้างสรรค์ Labubu กระเป๋าผ้าแคนวาสลายโมโนแกรมอันเป็นเอกลักษณ์ของ Moynat ราคาเริ่มต้นที่ 2,150 ดอลลาร์สหรัฐฯ และจี้ห้อยกระเป๋าราคาขายปลีกที่ 450 ดอลลาร์สหรัฐฯ
กระแสความนิยมของ Labubu จะยังใหม่
แต่แบรนด์ระดับไฮเอนด์อย่าง Tiffany ไปจนถึง Loewe ต่างก็หันมาใช้คาแรกเตอร์อย่าง Pikachu และ Totoro มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อดึงดูดลูกค้ารุ่นใหม่ที่คุ้นเคยกับเทคโนโลยีดิจิทัล การร่วมมือกันในครั้งนี้ไม่เพียงแต่สร้างกระแสเท่านั้น แต่ยังให้ผลตอบแทนที่ดีอีกด้วย
นาฬิกา Speedmaster รุ่น “Silver Snoopy” ของ Omega เป็นของสะสมที่นักสะสมต่างหมายปอง โดยรุ่นปี 2015 ซึ่งเดิมมีราคา 7,350 ดอลลาร์สหรัฐ มีมูลค่าเกือบ 38,000 ดอลลาร์สหรัฐในตลาดรอง ตามข้อมูลจากผู้ให้บริการข้อมูลตลาด WatchCharts คอลเลกชั่นสองคอลเลกชั่นของ Jimmy Choo ร่วมกับ Sailor Moon
ซึ่งล่าสุดเปิดตัวในเดือนตุลาคม ขายหมดอย่างรวดเร็ว บางแบรนด์ก็สร้างตัวละครน่ารักของตัวเองขึ้นมา เช่น Louis Vuitton ที่ออกพวงกุญแจรูปสัตว์ “Louis Bear” ในเดือนกรกฎาคม เจฟฟ์ ลินด์ควิสต์แห่ง Boston Consulting Group บอกว่าการร่วมมือกันเหล่านี้ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา โดยมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่มีกำลังซื้อสินค้าระดับไฮเอนด์ได้แต่ไม่ได้หลงใหลในแฟชั่น
สรุป
“ความน่ารักไม่ใช่เรื่องเล็กน้อย แต่มันคือกลยุทธ์” ลินด์ควิสต์ กรรมการผู้จัดการและหุ้นส่วนของ BCG ซึ่งเขาให้คำปรึกษาแก่แบรนด์แฟชั่นและความงามระดับหรู กล่าว “ความน่ารักนี้ทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok ซึ่งไวรัลและความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมเป็นตัวขับเคลื่อนการมองเห็นและความเป็นที่ต้องการของแบรนด์”
เครดิต : sa gaming